Одна из целей бренда региона - привлечение инвестиций, туристов

Это придает живущим в крае людям дополнительную идентичность, самосознание. Культурный бренд нужен больше не туристам, а самому населению. Так, кавказские Минеральные Воды стали литературным брендом, Тамань из маленького городка превращена в культурный, литературный бренд, очень процветающий. Люди обретают свою «самость», маленький город – единственный в мире в своем роде – становится уникальным. В людях появляется гордость, достоинство, а значит, удовлетворение от того, что они живут в этом городе. А уже вторая цель бренда – привлечение инвестиций, туристов, внимания внешнего мира (как внутри страны, так и иностранцев). Поэтому это брендостроительство, реконструирование культурного облика региона – это задача не меньшая, чем дорогу построить.

На что опираться при построении бренда региона – лучше спросить местную интеллигенцию, энтузиастов. Нет края, где не было бы людей, любящих свою малую родину и готовых ее развивать. Хуже всего – если из Москвы будут присылать какие-то рецепты.

Относительно развития туризма в регионах могу сказать, что этнокультурный туризм в современном мире очень популярен. Более того, он популярнее, чем экстремальный или традиционный организованный туризм. Он привлекателен именно за счет того, что регионы стараются сделать местные бренды, основанные на истории, традициях, оригинальности и неповторимости. Безусловно, этнотуризм будет набирать обороты в России наряду с экологическим туризмом, туризмом охотников и рыболовов. Страна огромная, мест много, главное – чтобы это приносило пользу местным общинам, местным организаторам этого бизнеса и не наносило ущерба природе, тем местам, куда туристы едут. Алтай и вообще Южная Сибирь богаты такими местами.

При развитии туризма и создания бренда региона нельзя забывать о разных мистических вещах. Иногда какая-то совсем малозначимая вещь, рутинный и ничего не значащий археологический памятник типа Аркаима в Челябинской области вдруг становится местом паломничества десятков тысяч людей, верящих, что там есть какое-то средоточие силы, что это уникальное место типа Стоунхенджа в Англии. Законы конструирования этих образов, брендов порой связаны с эзотерикой, с верой в священные места, и это тоже притягивает людей.

Мифотворчество, в том числе народное, не имеет единых законов. Но ему могут помочь ученые, журналисты, литературное сообщество, которые конструируют эту мифологию. Исходным материалом могут послужить разные вещи, начиная от археологии и кончая художественными произведениями.

Еще одна составляющая – это природные красоты или какие-то аномалии, которые с успехом можно использовать для создания территориального бренда. Есть музейные коллекции, архитектурные памятники, они тоже могут быть в этом списке «строительного материала» для историко-культурного брендирования региона.

Тишков Валерий Александрович

Академик РАН, директор Института этнологии и антропологии РАН, академик-секретарь отделения историко-филологических наук РАН.